Иди за мной, а не гений больше

Новое приложение в области рекомендуемых услуг под названием Near Me, Genius, который больше не предоставляется App Store для iOS 7, предложит своим пользователям рекомендации, основанные на их географическом положении. И это определенно заметное изменение iOS 7, поскольку в iOS 6 Genius находился в самом центре среди пяти приложений в нижней части главной страницы - наиболее заметной позиции.

Понятно, что в сфере рекомендуемых услуг сторонняя компания не единственная, кто сильно страдает. Даже Apple пытается сделать это более практичным. И теперь выпуск Near Me означает, что Apple перестает давать персональные рекомендации в соответствии с предпочтениями своих пользователей и обращается к менее надежной, но популярной рекомендации приложений. в WWDCфон демонстрации функциональности Near Me - это картинка чьего-то путешествия. Нет никаких сомнений в том, что когда вы находитесь в пути, приложения о близлежащих отелях, ресторанах и живописных местах, рекомендуемые Near Me, действительно помогают, но вы не можете быть в пути всю жизнь. Поэтому неразумно ставить Near Me в середину, где раньше был Genius, так как это не ежедневное необходимое приложение. Кроме того, пользователи привыкли искать новые приложения с помощью Top Chart и Featured, поскольку рекомендации, представленные в журналах «Что нового», «Новые и заслуживающие внимания», по-видимому, заслуживают большего доверия.

Наступает ли день, когда сторонние компании предлагают рекомендуемые услуги?

С выходом Genius со сцены магазина приложений для iOS Apple активно выступает против рекомендованных услуг сторонних компаний. В течение последних нескольких месяцев Apple обвинили в прекращении рекомендаций, предлагающих приложения, представленные AppGratis и AppShpper. (Последний был восстановлен после некоторой модификации.) Apple объясняет, что рекомендации нового приложения должны выполняться в iOS App Store, однако его поведение по удалению Genius явно противоположно этому, поэтому он открывает двери для сторонних разработчиков. компании, чтобы заполнить вакансию.

Политика Apple в отношении стороннего сервиса рекомендаций по приложениям, впервые реализованного осенью прошлого года, направлена ​​на то, чтобы предупредить разработчиков не пытаться получать прибыль путем манипулирования списком App Store, а также не запрещать рекомендованные услуги сторонних компаний. Хотя в политике указывается, что если рекомендуемая служба не разработана с использованием тех же рекомендаций, что и приложение, она не будет размещена в App Store. Но на самом деле Apple выборочно отменила услуги, намеренно нарушая его политику. Некоторые таланты, в том числе Appsfire и Hubble, работают превосходно, и оба они освобождены от мучений политики Apple. Фактически, последняя обновленная версия Hubble прошла проверку в течение трех дней, говорит Арчана Патчираджан, соучредитель Hubble.

Почему Genius не эффективен?

Сторонний рекомендующий рынок приложений пережил некоторые волнения, которые нельзя просто отнести к недавнему жесткому наказанию Apple. Из-за депрессии многие компании, такие как Crosswalk, отказались от приложения, рекомендующего сервис, и сосредоточились на других областях. Левые не смогли сделать что-то особенное. Там нет ничего нового в этой области, пока Apple не выпустила Near Me. Но на этот раз Apple не делает никаких приобретений стартапов в области рекомендованного сервиса так же, как то, что было сделано с Chomp, чтобы помочь им лучше понять возможности и проблемы, стоящие перед ними.

Удаление Genius также дает понять, что Genius не эффективен.

«Apple не может сочувствовать своим пользователям», - сказал Оуриэль Охайон, соучредитель Appsfire. «Apple рекомендует вам приложения по загрузкам, а не по тем, что вам действительно нужно и нравится, поэтому загружаемые вами приложения зачастую не соответствуют вашим требованиям. не так просто. " Пользователи могут вообще не нуждаться в Genius, потому что Top Charts и Featured достаточно для удовлетворения их потребностей. И если они захотят попробовать некоторые приложения, функции которых похожи на загруженные, они могут нажать «Связанные» на каждой странице. (Это осталось в iOS 7)

Patchirajan также придерживается мнения, что система Genius не смогла отразить рыночный потенциал рекомендации App, поскольку индивидуальная рекомендация представляет собой комбинацию многих элементов, а не просто «Люди любят X, значит, они тоже любят Y». Это также может привести к выводу, что Near Me, просто давая рекомендации в соответствии с географическим положением, не является надежным.

Алгоритм рекомендации приложения должен учитывать самих пользователей, их социальную информацию, их интересы, тенденции и чувства. Патчираджан сказал, что вам нужны горы исходных данных о приложении, которые намного больше, чем категории и ключевые слова ".

Меньшее влияние на других разработчиков

Несмотря на влияние влиятельных рекомендаций Apple по разработке приложений, разработчики в этой области пришли к единому мнению, что удаление Genius оказывает меньшее влияние на них с точки зрения популяризации и получения положительных комментариев. «Как маркетолог, Genius бесполезен, потому что он настолько персонифицирован, что мы не можем быть уверены, что наши приложения смогут привлечь внимание пользователей среди рекомендаций Genius». (Однако он считает, что Near Me может быть еще одним из лучших чартов.)

Говорят, что нет большой разницы между старой и новой поисковой системой App Store. И им нужно больше времени для улучшения поиска и расчета ключевых слов. Большинство загрузок происходит с Top Charts и Featured, но не Genius или Near Me. Функция Wishlist, которая давно существовала в настольной версии iTunes, теперь перенесена в App Store Система IOS 7, Но это не очень полезно, нет ничего, кроме некоторых рекомендуемых приложений.

Количество приложений в iOS App Store достигло 900 тысяч, принося до 10 миллиардов прибыли, но большинство из них попадают в карманы разработчиков в верхней части списка. Что касается американских разработчиков, то два процента из них являются новыми, и им вряд ли удастся попасть в список. В конечном итоге Apple должна разработать более оптимизированную систему, рекомендующую приложения, чтобы учитывать постоянно возникающих разработчиков. Если это не так, они могут обратиться к Android. Загрузки Google Play и увеличение его прибыли выше, чем в App Store. В апреле прибыль, полученная от Google Play, составила 27% от общей прибыли Google Play и App Store по сравнению с 19% в ноябре прошлого года. Google Play предоставил гораздо большую долю рынка для новых разработчиков, что означает больший потенциал. Конечно, в WWDC Тим Кук привел некоторые статистические данные, согласно которым способность Google Play приносить прибыль разработчикам намного меньше, чем в Apple Store.

Конечно, при критике конкурентов Apple должна принимать во внимание, как стабильно предоставлять новые приложения для тех пользователей с приложениями. Похоже, что Near Me не является постоянным решением.

02 июля 2018 г. 12:18 / Обновлено Луиза Уайт в iOS